YouTube passe 150 millions d’abonnés, Spotify garde le double

Le chiffre de Pichai

Le chiffre tient en une ligne du communiqué de résultats d’Alphabet, publié le 28 octobre. Entre Gemini et le cloud, Sundar Pichai, patron du groupe, y annonce plus de 150 millions d’abonnés à YouTube Music et YouTube Premium dans le monde, essais gratuits compris.

En mars 2025, Lyor Cohen, patron de la musique chez YouTube, en annonçait 125 millions, essais compris là aussi. Soit 25 millions d’abonnés de plus en dix-neuf mois et demi. Alphabet ne dit ni combien paient pour YouTube Music seul, ni combien sont encore en période d’essai.

L’abonnement pèse désormais dans les comptes. Au troisième trimestre 2026, la ligne « abonnements, plateformes et appareils » de Google a rapporté 14,29 milliards de dollars, en hausse de 11 % sur un an. La publicité YouTube a progressé de 9 %, à 11,21 milliards. La première ligne mélange YouTube Premium, YouTube TV, Google One et les appareils : impossible d’y isoler la musique.

Spotify garde le double

En face, Spotify affichait 306 millions d’abonnés Premium au 30 septembre 2026, en hausse de 9 % sur un an, selon ses résultats du 22 octobre. Deux fois YouTube, alors même que YouTube compte les essais gratuits et vend la vidéo sans publicité dans le même abonnement. Apple, lui, ne publie pas le nombre d’abonnés d’Apple Music.

Sur le même sujetDivertissementDans le salon américain, YouTube pèse deux Netflix23 oct. · 6 min

YouTube joue donc une autre partie. Il ne vend pas d’abord de la musique : il vend la fin des pubs sur YouTube, et la musique vient avec. Ses abonnés sont aussi ces spectateurs qui, aux États-Unis, ont fait passer YouTube devant Netflix dans le salon.

Le partage du pot

Où va l’argent d’un abonnement ? YouTube l’a écrit le 10 août, en présentant les nouvelles règles de son programme partenaire. Pour Premium, 30 % du revenu net des abonnements alimente un pot réservé aux créateurs. Pour Premium Lite, la formule moins chère qui laisse la musique avec publicité, c’est 60 %. YouTube précise que ce partage tient compte des coûts du service, de sa promotion et des sommes versées aux partenaires musicaux.

Le pot est ensuite réparti selon le temps de visionnage des abonnés. Chaque créateur en reçoit 55 % pour ses vidéos longues, 45 % pour ses Shorts. Ces conditions entrent en vigueur le 1er février 2027. Instagram, qui teste lui aussi les vidéos longues, n’y partage aucun revenu publicitaire avec les créateurs.

L’écart avec Premium Lite donne une idée du prix de la musique. Quand l’abonnement laisse de côté les clips officiels et les contenus des maisons de disques, le pot des créateurs double. Avec la musique, l’essentiel du revenu net reste en amont, chez YouTube, les labels et les éditeurs, dans des proportions que personne ne publie. YouTube revendique plus de 8 milliards de dollars versés à l’industrie musicale entre juillet 2024 et juin 2025, publicité et abonnements confondus.

Et en France ?

YouTube ne publie aucun nombre d’abonnés pour la France. Les prix, eux, sont affichés. Sur les pages officielles consultées le 30 octobre 2026, YouTube Premium coûte 12,99 € par mois, 19,99 € pour deux, 29,99 € en famille et 7,99 € pour les étudiants. YouTube Music Premium est à 10,99 €, Premium Lite à 7,99 €. Spotify facture son offre Premium Personnel 12,14 €. Un prix qui manquait à notre calcul du coût de tous les abonnements en France.

Le marché français suit la même pente. Au premier semestre 2026, le streaming audio par abonnement a rapporté 291,5 millions d’euros à la musique enregistrée, en hausse de 7,5 %, soit 65 % de ses revenus physiques et numériques, selon le SNEP. Le syndicat des producteurs note dans le même bilan un repli des revenus tirés de la publicité sur les plateformes vidéo. Deezer, le service français, comptait 3,9 millions d’abonnés directs en France au 30 juin 2026.

Notre lecture — YouTube a gagné l’écoute gratuite. Il veut maintenant le portefeuille. Son arme n’est pas la musique seule mais le paquet : plus de pubs sur tout YouTube, la musique en prime. C’est ce qui le rend dangereux pour Spotify et Deezer, qui ne vendent que l’audio. Le partage dit qui capte la valeur : sur un abonnement Premium, un créateur de vidéos longues touche au mieux 16,5 % du revenu net. À 150 millions d’abonnés, YouTube devient un payeur majeur de la musique. Il reste aussi le seul à fixer la règle du partage.

Ce qui reste incertain

Alphabet ne sépare ni YouTube Music de YouTube Premium, ni les abonnés payants des comptes en essai gratuit. YouTube ne publie aucun chiffre d’abonnés par pays, France comprise. La part du revenu de Premium versée aux labels et aux éditeurs n’est pas publique. Le billet du 10 août ne précise pas si le pot de 30 % s’appliquait déjà avant les nouvelles conditions du 1er février 2027. Enfin, les 8 milliards de dollars versés à la musique couvrent juillet 2024 à juin 2025 : YouTube n’avait pas publié de montant plus récent au 30 octobre 2026.

Questions fréquentes

À surveiller

• 1er février 2027 : entrée en vigueur des nouvelles conditions du programme partenaire de YouTube, dont le partage des revenus de Premium et de Premium Lite.
• Début 2027 (dates non annoncées) : résultats annuels d’Alphabet et de Spotify, qui vise 316 millions d’abonnés Premium à la fin de 2026.

Waymar

Fondateur d’OHMAZIN. Entrepreneur et créatif, Waymar signe les articles du média sur les deals, les marques, le cinéma et les séries, le sport business, la tech et les sneakers.