LØCI : DiCaprio investit, Nicki Minaj cocrée une collection

Leonardo DiCaprio parmi les investisseurs d’une levée de 4 millions de livres en 2022, Nicki Minaj actionnaire et créatrice en 2024. Le registre britannique montre l’autre force de la marque : des fondateurs restés majoritaires, et une action payée cinq fois plus cher qu’à ses débuts.

Pourquoi revenir sur LØCI maintenant

Ce sujet n’est pas porté par une actualité du jour. La dernière annonce liée à Nicki Minaj date du 7 avril 2025 : la sortie de DØPAMINE, présentée par la marque comme la deuxième collection de Nicki Minaj, vendue 145 dollars la paire. Le recul permet de relire les deux opérations et de regarder ce que les documents publics de la société racontent de sa trajectoire.

Octobre 2022 : 4 M£ levés, DiCaprio parmi les investisseurs

Fondée au Royaume-Uni en avril 2021, LØCI vend des sneakers sans cuir animal, fabriquées à Porto selon la marque, à partir de plastique océanique recyclé certifié. Dans son communiqué d’octobre 2022, elle annonce une levée d’amorçage de 4 millions de livres, avec Leonardo DiCaprio parmi ses soutiens ; l’acteur s’y dit « fier » d’investir dans une marque attachée à réduire son impact environnemental. FashionUnited a rapporté l’opération le 26 octobre 2022 et la base Preqin recense ce financement. La somme apportée par l’acteur lui-même n’est pas détaillée.

LØCI affirmait alors avoir réalisé un chiffre d’affaires à sept chiffres dès sa première année, être présente sur 26 marchés et distribuée par Bergdorf Goodman, Nordstrom ou Neiman Marcus. Ces chiffres sont ceux communiqués par la marque au moment du tour de table.

Avril 2024 : Nicki Minaj actionnaire et créatrice

Le 12 avril 2024, l’accord avec Nicki Minaj prend une autre forme. LØCI la présente comme propriétaire d’une part de l’entreprise, associée à la conception d’une première collection de cinq modèles en onze coloris, en « bio-cuir » à base de maïs non alimentaire et de textiles recyclés, vendus de 185 à 200 dollars. Inside Retail, qui a relayé l’annonce le 18 avril 2024, cite l’engagement de l’artiste à participer activement à l’entreprise.

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Ce détail change la lecture commerciale. Une collaboration classique produit une pointe d’attention puis s’éteint avec la campagne ; une participation lie la créatrice à la valeur future de la société. Un an plus tard, la marque décrivait toujours Nicki Minaj comme une actionnaire clé impliquée dans la direction créative.

Ce que montre le registre

Derrière la marque, il y a Wild Loci Ltd, immatriculée à Londres le 25 février 2021 au registre des sociétés, Companies House. Elle est dirigée par Emmanuel « Manny » Eribo, cofondateur avec son frère Frank, « Franky », et par Philippe Homsy, administrateur depuis septembre 2021. La liste d’actionnaires déposée en mars 2024 donne la répartition : 23,8 % pour Emmanuel Eribo, 17 % pour Philippe Homsy, 13,6 % chacun pour Frank Eribo et Mark Quaradeghini, que la marque présente aussi comme cofondateur. Ensemble, les quatre détiennent 68 % : malgré l’arrivée de stars et d’une cinquantaine d’investisseurs, particuliers et fonds, LØCI reste entre les mains de ses fondateurs.

Les déclarations d’émission d’actions donnent aussi le prix. En 2021, les premiers investisseurs ont payé 0,40 livre par action. Entre octobre 2022 et novembre 2023, période du tour annoncé avec DiCaprio, la société en émet environ 2,2 millions à 2 livres pièce, cinq fois plus cher. À ce prix, les 14,7 millions d’actions valent environ 29,4 M£ : une valorisation implicite, calculée par OHMAZIN, pas un prix de marché. Au bilan, capital et primes d’émission cumulés atteignent 5,19 M£ : c’est l’argent apporté par les actionnaires depuis la création.

La marque s’est aussi structurée. Depuis 2025, son site européen est exploité par une nouvelle filiale, Third State Ltd, créée en juillet 2025 et détenue à plus de 75 % par Wild Loci depuis septembre.

Et en France ?

En France, LØCI se vend en ligne : sa page de livraison indique des envois vers les pays de l’Union européenne, taxes et droits inclus, gratuits au-delà de 150 euros. La collection DØPAMINE était, elle, vendue exclusivement sur le site de la marque. Sur son site européen, consulté le 25 octobre 2026, les quatre modèles phares s’affichent de 108 à 140 euros, et la marque vend aussi des sweats, des hoodies et des t-shirts, de 70 à 120 euros.

Notre lecture — Les stars ont apporté la lumière, les fondateurs ont gardé les clés. Les quatre cofondateurs détiennent 68 % de la société, et l’action s’est payée cinq fois plus cher en 2022 qu’à la création. LØCI a su attirer Leonardo DiCaprio puis Nicki Minaj sans perdre le contrôle : le modèle d’une marque indépendante qui se sert de la notoriété pour grandir.

Ce que le cas LØCI enseigne

Selon nous, les deux noms n’apportent pas la même chose. DiCaprio adosse le récit environnemental à un investisseur connu ; Minaj apporte un produit à son nom et une audience musicale mondiale. La marque cultive aussi la scène londonienne : soirée « LØCI LØCK-IN » au KOKO avec le rappeur Unknown T en mai 2024, espace LØCI sur Oxford Street ouvert à la radio CULTUR FM en décembre 2024.

Pour une marque indépendante, la leçon tient à la différence entre emprunter une image et partager l’avenir d’une entreprise. Le premier modèle achète de la visibilité ; le second crée un alignement plus profond, puisque la star a intérêt à la réussite de la marque. LØCI a choisi le second, deux fois.

Waymar

Fondateur d’OHMAZIN. Entrepreneur et créatif, Waymar signe les articles du média sur les deals, les marques, le cinéma et les séries, le sport business, la tech et les sneakers.