ComplexCon 2026 : à Los Angeles, Hiroshi Fujiwara et plus de 300 marques transforment le salon en guichet de drops

ComplexCon a fêté ses dix ans à Los Angeles, les 3 et 4 octobre, une première dans son histoire. Au Los Angeles Convention Center, plus de 300 marques, des collaborations conçues par Hiroshi Fujiwara et des paires vendues uniquement sur place ; à la Crypto.com Arena voisine, deux soirs de concerts menés par Playboi Carti et Ken Carson. Derrière la fête, un modèle commercial précis : faire payer l’entrée au public, puis lui vendre des produits introuvables ailleurs. [1][2]

Ce que l’organisateur a mis en vitrine

Dans son communiqué du 1er octobre, ComplexCon, source primaire sur son propre événement, annonce plus de 300 marques réparties sur plus de 46 000 m² d’exposition (un demi-million de pieds carrés), dont une halle entière confiée à ThriftCon, un marché de vintage d’plus de 100 vendeurs. La liste publiée mêle des géants, Nike, Vans, Timberland, Ray-Ban, New Era, Mitchell & Ness, et des labels de streetwear comme Fear of God, Gallery Dept., Sp5der, Hellstar, BAPE, Palm Angels. Un festival culinaire associe une trentaine de restaurants à des marques pour des plats et des produits dérivés « disponibles seulement à ComplexCon ». [1]

Pour la première fois, l’événement s’est donné deux directeurs artistiques : le rappeur Playboi Carti et le Japonais Hiroshi Fujiwara, fondateur de fragment design, que le communiqué présente comme le « parrain » du streetwear. WWD confirme leur rôle sur « les produits, la programmation et les expériences ». [1][2]

Ce qui s’est vendu : la signature fragment

Le rôle de Fujiwara est d’abord commercial. Le communiqué liste ses collaborations lancées à Los Angeles, certaines « pour la première fois » : Disney (Mickey Mouse), Pokémon, les Dodgers de Los Angeles, Ray-Ban, Street Fighter, BRABUS, les figurines BE@RBRICK et la marque Weekend by Sequel. Une pizzeria, Pizzeria Sei, a même eu son produit co-signé fragment. [1]

La collection Pokémon × fragment illustre la mécanique : deux t-shirts noirs et deux peluches, Pikachu et Mew « en noir », vendus uniquement à la boutique officielle de ComplexCon les 3 et 4 octobre, sans sortie plus large annoncée et sans prix communiqué avant l’événement, selon Essential Japan. La rareté est organisée par le lieu de vente, pas seulement par le nombre de pièces. [5]

Les sneakers : des paires vendues seulement sur place

Côté chaussures, Sneaker News a recensé les sorties annoncées stand par stand, toutes vendues en personne : plusieurs Air Force 1 de Nike (avec le label musical Victor Victor, Badfriend ou le collectif LAAMS × Stash, en pièces uniques), une Vans Era avec la marque Satoshi Nakamoto, une Bape Sta pour les 25 ans du modèle, une adidas F50 avec Sp5der et une Reebok avec Billionaire Boys Club limitée à 500 paires dans son coloris argent, le doré étant distribué par un distributeur automatique. [6]

Les prix restent souvent flous, ce qui fait partie du jeu. La collection Victor Victor × Nike Air Force 1 ’01 est vendue 150 dollars par paire, mais un coloris lancé lors d’un événement s’échange déjà plus de 2 000 dollars en revente, selon Sole Retriever. Le même site attendait la Vans Era de Satoshi Nakamoto autour de 195 dollars, sur la base des collaborations précédentes, sans confirmation de la marque. [7][8]

Qui finance : NTWRK, ses actionnaires et les marques

Complex appartient à NTWRK, application de vente en direct centrée sur les sneakers, le streetwear et les objets de collection, qui l’a racheté à BuzzFeed pour 108,6 millions de dollars en février 2024. L’opération s’est faite avec Universal Music Group, Jimmy Iovine, Main Street Advisors et Goldman Sachs parmi les investisseurs, selon Digital Music News. Aaron Levant, cofondateur de NTWRK et cocréateur historique de ComplexCon, dirige l’ensemble. [4][3]

Les maisons de disques sont donc aussi au capital et sur le salon : le communiqué cite des activations d’Interscope, Atlantic et Def Jam aux côtés des artistes. Pour les autres marques, ComplexCon sert de lancement. Heron Preston y a présenté le premier aperçu de son partenariat au long cours avec la Formule E, des t-shirts et sweats en coton recyclé et une monoplace GEN4 décorée par le créateur, sans que « prix, volumes et distribution » soient fixés, a-t-il expliqué à WWD. Les panels, eux, prolongent les formats vidéo de Complex, comme Sneaker Shopping, tourné en direct sur le salon. [1][9]

Le public, enfin, était lui-même une vitrine : WWD a croisé Travis Barker, Alicia Keys et Swizz Beatz, Quavo, Kanye West et sa fille North West, présente comme artiste invitée selon l’organisateur. [2][1]

Ce que les marques françaises et européennes peuvent en retenir

Analyse OHMAZIN. Le format salon-drop repose sur trois leviers que les sources décrivent : un billet d’entrée qui qualifie le public, des produits réservés au lieu et à la date, et une caution créative (Fujiwara cette année) qui donne une raison de venir. Il s’exporte : ComplexCon tient depuis 2024 une édition à Hong Kong, dont la troisième a eu lieu les 21 et 22 mars 2026 avec plus de 150 marques ; l’organisateur revendiquait plus de 35 000 participants en 2025. Aucune édition européenne n’est annoncée. [10]

Pour une marque française, la leçon tient moins au gigantisme qu’à la méthode : une collaboration courte, vendue dans un lieu et un temps limités, documentée par des médias spécialisés, vaut un lancement. Le passage par un directeur artistique invité, comme l’ont fait Ray-Ban ou BRABUS avec fragment, permet d’y entrer sans porter seul un stand. La limite est connue : la revente spéculative capte une partie de la valeur, et la rareté organisée peut lasser si elle devient systématique.