Flawless, pionnier du doublage IA, placé en redressement

Mardi 13 octobre, à Londres

Mardi 13 octobre 2026, Flawless Holdings Limited passe sous administration. C’est la procédure collective britannique qui confie une entreprise en difficulté à des administrateurs, chargés de la sauver ou de vendre ce qui peut l’être. La date figure au registre des sociétés du Royaume-Uni. Deux administrateurs du cabinet Begbies Traynor sont nommés, et le siège de la société a été transféré dans leurs bureaux de Canary Wharf le 28 octobre.

Le registre raconte le reste en creux. Les comptes 2025 devaient être déposés avant le 30 septembre : ils ne l’ont pas été. Sprk Capital, un prêteur spécialisé dans les avances sur crédit d’impôt recherche, détient deux sûretés toujours actives sur la société, prises le 2 avril et le 5 juin 2026. Les cofondateurs, le réalisateur Scott Mann et l’entrepreneur Nick Lynes, restent inscrits comme dirigeants.

La veille, le 12 octobre, une autre société naît à Londres : TBellScout UK, activité déclarée « post-production cinéma et télévision », contrôlée à plus de 75 % par Steven Schuurman, cofondateur de l’éditeur de logiciels Elastic. Selon Deadline, à qui Steven Schuurman l’a confirmé, elle aurait racheté TrueSync et DeepEditor, les deux outils phares de Flawless. Ni le montant ni les conditions ne sont publics.

Des lèvres qui changent de langue

L’idée est née d’une frustration. En 2015, Scott Mann réalise « Bus 657 », un polar avec Robert De Niro. En découvrant une version doublée à l’étranger, il voit des répliques réécrites et des interprétations abîmées pour coller aux mouvements des lèvres, racontait-il à SYFY. Son premier test : faire jouer à De Niro la même scène, en allemand, comme s’il l’avait tournée ainsi.

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Flawless appelle ça le « vubbing », pour visual dubbing. Son outil TrueSync ne fabrique aucune voix : il prend un doublage déjà enregistré et recale le visage de l’acteur, image par image, pour que les lèvres suivent les nouveaux mots, explique l’entreprise. DeepEditor, l’autre outil, sert à modifier une réplique après le tournage, sans revenir sur le plateau.

Le coup d’éclat vient de « Fall », le thriller de vertige que Scott Mann sort en 2022 : 36 jurons y sont effacés à l’image, sans nouveau tournage, rappelle Flawless. En 2025, « Une journée incontrôlable », comédie d’action avec Kevin James diffusée par Prime Video, remplace cinq répliques de la même façon pour décrocher le classement PG-13, selon l’entreprise.

Hollywood avait dit oui

En mai 2025, « UFO Sweden » sort dans les salles américaines sous le titre « Watch the Skies ». C’est le premier long métrage doublé visuellement à y être projeté, selon Flawless : les acteurs suédois ont réenregistré leurs répliques en anglais, et l’outil a recalé leurs lèvres. Le 27 octobre 2025, le film arrive sur Prime Video aux États-Unis.

Les trophées suivent : classement TIME100 des entreprises influentes en 2025, prix de l’innovation de la Hollywood Professional Association (HPA) en 2026. Le 15 mai 2026, au Festival de Cannes, Flawless présente une plateforme dite « respectueuse des droits », avec le soutien affiché de Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du syndicat d’acteurs SAG-AFTRA. Elle doit accueillir d’autres technologies, dont Google DeepMind et deux spécialistes de la voix et de la localisation par IA, Respeecher et Dubformer.

Cinq mois plus tard, l’administration.

Les prix ne paient pas les factures

Le registre montre une société qui levait encore de l’argent cet été : des augmentations de capital sont déclarées au 19 mai et au 5 août 2026. Il montre aussi qu’elle empruntait en gageant ses actifs. Le 25 août, Scott Mann, Nick Lynes et Amit Kapur, présenté comme co-PDG par l’entreprise en mai, créent une nouvelle société britannique, Flawless AI Limited. Rien ne dit encore à quoi elle servira.

Le modèle avait un point faible : Flawless vendait ses outils aux studios et aux productions, projet par projet. Un outil peut être salué partout et rester une ligne de coût que les producteurs négocient. Quand la trésorerie manque, le savoir-faire se retrouve dans un dossier de cession.

Et en France ?

Ici, le doublage par IA n’a rien d’abstrait. Le 22 janvier 2024, l’association de comédiens Les Voix publie la pétition #TouchePasMaVF, portée avec le Syndicat français des artistes interprètes (SFA-CGT), pour un doublage fait par des humains. Le 22 mai 2025, le syndicat appelle les professionnels du doublage à manifester à Paris.

Le combat se joue aussi à la table de négociation. Les artistes discutent avec les « commanditaires » (plateformes, producteurs et chaînes, une vingtaine de membres selon le SFA) au sein du comité de suivi de la convention DAD-R, qui encadre le doublage. En mai 2025, le syndicat accusait les commanditaires de vouloir entraîner leurs IA sur les voix des comédiens sans consentement individuel. Le 16 octobre 2025, une assemblée de doubleurs syndiqués au SFA a voté, à une courte majorité, l’arrêt de sa participation, puis a été reconvoquée le 24 novembre pour confirmer ou non.

En 2026, la pression monte d’un cran. Le 23 février, 4 000 comédiennes et comédiens signent une tribune soutenue par l’Adami. Trois jours plus tard, aux César, le comédien Emmanuel Curtil lance : « Il faut légiférer, protéger les artistes et le public plutôt que les géants de la tech », rapporte le SFA. Le 8 avril, le Sénat adopte une proposition de loi qui présume l’utilisation des œuvres par une IA dès qu’il existe des indices sérieux. L’Assemblée nationale doit l’examiner en séance le 19 novembre 2026.

Le paradoxe Flawless éclaire ce débat. TrueSync n’a pas besoin de voix de synthèse : il travaille à partir d’un doublage enregistré, donc potentiellement d’une VF humaine. Ce qui inquiète les comédiens français, ce n’est pas la bouche recalée à l’image. C’est la voix fabriquée sans eux.

Notre lecture — Flawless avait raison sur le produit et tort sur le calendrier. Sa promesse tenait en deux mots : l’IA « avec » les acteurs, consentement à l’appui. Mais ce consentement était une politique d’entreprise, pas une règle de marché. Si la technologie change de mains, ses principes ne suivent pas forcément. C’est exactement ce que réclament les doubleurs français : des garanties écrites dans une convention ou dans la loi, qui survivent aux start-up qui les promettent.

Ce qui reste incertain

Au 30 octobre 2026, ni Flawless, ni les administrateurs, ni TBellScout n’ont publié de communiqué. Aucun document public ne dit encore ce que deviennent TrueSync et DeepEditor, à quel prix, ni ce qu’il advient des salariés de la société britannique. Le rôle de Flawless AI Limited, la nouvelle société des fondateurs, n’est pas connu. En France, l’issue des négociations sur l’IA dans le doublage n’a pas été rendue publique par le SFA depuis l’assemblée de novembre 2025.

Questions fréquentes

À surveiller

• 19 novembre 2026 : examen en séance, à l’Assemblée nationale, de la proposition de loi sur la présomption d’utilisation des œuvres par les IA.
• D’ici le 7 décembre 2026 : les administrateurs de Flawless Holdings doivent, en principe, publier leurs propositions aux créanciers, qui diront ce qui a été vendu et à quelles conditions.

Waymar

Fondateur d’OHMAZIN. Entrepreneur et créatif, Waymar signe les articles du média sur les deals, les marques, le cinéma et les séries, le sport business, la tech et les sneakers.