MrBeast, Dhar Mann, Bartlett : la vidéo attire, le reste paie

300 millions de dollars pour MrBeast, 65 pour Dhar Mann, 52 pour Steven Bartlett : le podium Forbes des créateurs date de juin, mais leurs mois d’octobre racontent la même histoire. Les vues font venir le public. L’argent, lui, se gagne ailleurs.

Une série de plus

Lundi 12 octobre, Samsung commande une série en quatre épisodes pour sa chaîne gratuite Samsung TV Plus. Le producteur n’est pas un studio d’Hollywood : c’est Dhar Mann, YouTubeur, dont la société revendique près de 300 millions de vues par semaine, selon le communiqué de Samsung. Le 30 septembre, MrBeast s’asseyait côté investisseurs dans Shark Tank, sur ABC, et prenait 55 % d’une start-up de balles connectées pour 250 000 dollars, a rapporté Kotaku. Steven Bartlett figure lui aussi parmi les investisseurs invités de la saison.

Les trois hommes occupent le podium du classement Forbes Top Creators 2026, publié en juin. Le classement n’est pas neuf. Sa leçon reste d’actualité : chez les créateurs les mieux payés, la vidéo attire le public, et l’argent se fait ailleurs.

Ce que Forbes compte

Forbes estime les gains bruts de chaque créateur entre mars 2025 et mars 2026 : avant impôts, avant la part des agents et managers. Il compte des revenus, pas la valeur des parts détenues dans une entreprise. Ce sont des estimations, pas des comptes audités. Et le rang ne suit pas que l’argent : Forbes pondère aussi l’audience, l’engagement et l’esprit d’entreprise, noté de 1 à 4. Les trois premiers ont 4.

Ce que Forbes ne mesure pas compte autant : les pertes d’une branche, la valeur d’une marque revendable demain.

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MrBeast, chocolatier d’abord

Beast Industries regroupe les chaînes YouTube, l’émission Beast Games sur Prime Video, les snacks Feastables et Lunchly, l’outil d’analyse Viewstats et des licences de jouets et de vêtements, détaille Forbes. En 2024, d’après des documents envoyés aux investisseurs et révélés par Bloomberg, Feastables a vendu pour environ 250 millions de dollars de chocolat et dégagé plus de 20 millions de bénéfice. La branche médias, pour un chiffre d’affaires comparable, perdait près de 80 millions.

Les vidéos coûtent, le chocolat rapporte. Sur une vidéo longue, YouTube reverse 55 % des revenus publicitaires nets, selon ses propres règles : la plateforme garde le reste. En rayon, la marge se partage avec le distributeur, mais la marque appartient à Beast Industries. La vidéo fait la publicité, le produit encaisse.

Dhar Mann vend des droits

Dhar Mann produit des fictions courtes avec une équipe de 200 personnes, selon Forbes, dans un studio de trois plateaux à Burbank. Son argent coule de trois robinets : la publicité des plateformes, les marques intégrées aux épisodes (une campagne Invisalign revendique plus de 70 millions de vues, selon Net Influencer) et les licences. Fox lui a commandé 40 séries verticales en janvier, Disney 20 épisodes en août, Samsung une deuxième série en octobre.

Le détail qui compte : dans l’accord avec Fox, Dhar Mann garde la propriété de ses contenus, a précisé TheWrap. Les montants ne sont pas communiqués. Mais celui qui garde les droits peut les revendre, plateforme après plateforme, comme le font déjà les nouveaux studios de micro-séries.

Bartlett, le podcast vitrine

The Diary of a CEO touche plus de 50 millions de personnes, selon la biographie officielle de Steven Bartlett publiée par ABC. Le podcast s’appuie sur des partenaires, dont Spotify, LinkedIn et Adobe, cite Forbes. Il sert surtout de vitrine à Steven.com, la holding qui l’abrite avec la société FlightStory, des livres, des événements et une branche d’investissement. Valorisation lors de sa levée de 2025 : 425 millions de dollars.

En septembre, Bartlett a lancé OBSN avec Authentic Brands Group, propriétaire de Reebok, pour investir jusqu’à 400 millions de dollars dans des entreprises de créateurs, selon l’annonce des deux sociétés. Un plafond sur plusieurs années, pas un fonds bouclé. Le créateur devient investisseur dans d’autres créateurs.

Un seul homme fait la hausse

Estimation OHMAZIN, à partir des seuls chiffres de Forbes. Étape 1 : en 2026, le top 50 pèse 1,02 milliard de dollars, dont 300 millions pour MrBeast. Les 49 autres totalisent donc environ 720 millions. Étape 2 : en 2025, le total était de 853 millions, dont 85 pour MrBeast. Les 49 autres pesaient environ 768 millions. Étape 3 : MrBeast gagne 215 millions d’une édition à l’autre, le top 50 en gagne 167. Hors MrBeast, le reste du classement recule d’environ 48 millions, soit près de 6 %.

Limites : les 49 noms changent d’une année sur l’autre, les périodes aussi (avril-avril en 2025, mars-mars en 2026), et chaque chiffre est une estimation arrondie. L’ordre de grandeur, lui, tient.

Notre lecture — Le premier « milliard des créateurs » est surtout le chiffre d’un seul homme. Ce qui grimpe, ce n’est pas la rémunération des vues : c’est la valeur de ceux qui ont changé une audience en marque, en catalogue ou en holding. Les autres restent exposés au budget des annonceurs, qui se coupe du jour au lendemain.

Et en France ?

Aucun créateur français ne figure dans le top 50 de Forbes 2026. OHMAZIN n’a trouvé aucun chiffre de revenus vérifiable pour un créateur français : la loi permet aux petites sociétés de garder leur compte de résultat confidentiel, et nous n’estimons pas ce que nous ne pouvons pas vérifier.

Les annonceurs ont investi 587 millions d’euros nets dans le marketing d’influence en France en 2025, en hausse de 13,1 % sur un an, selon l’étude ARPP-France Pub publiée en avril. La part qui revient aux créateurs n’est pas publiée. Côté règles, la loi du 9 juin 2023 impose la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale », et, depuis le 1er janvier 2026, un contrat écrit au-delà de 1 000 euros hors taxes versés par un même annonceur. Le 1er octobre, l’ARPP a relevé, sur les contenus étudiés, 10 % de manquements à la transparence chez les créateurs certifiés, 18 % chez les autres.

En France, l’argent de l’influence passe encore surtout par le budget des marques, comme le rappelait notre enquête sur la valeur d’un post de footballeur.

Le prochain relevé

Beast Games prépare sa saison 3, la série Samsung de Dhar Mann arrive en 2027, OBSN cherche ses premiers créateurs. Le prochain classement Forbes dira si la hausse tient encore à un seul homme.

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