Combien vaut un post Instagram de footballeur ?

Mbappé compte 130,9 millions d’abonnés Instagram selon Upfluence, mais l’un des taux d’engagement les plus bas du classement : 1,8 %, contre 9,6 % pour William Saliba. Pour une marque, le compteur ne fixe donc pas le prix d’un post. Les contrats restent confidentiels, et le seul repère public, une fourchette de 10 000 à 50 000 euros et plus, ne connaît pas les footballeurs. Le prix se joue ailleurs : droits d’image, exclusivité, durée, réutilisation.

Mbappé écrase l’audience, Saliba et Thuram dominent l’engagement

Sur Instagram, Kylian Mbappé est hors catégorie. Au 13 mai 2026, le panel Upfluence lui attribue 130,9 millions d’abonnés, loin devant Ousmane Dembélé, deuxième des comptes français avec 21,3 millions [1]. Pour une marque, l’argument est massif. Pour qui monte le deal, ce n’est que le début de la conversation : la marque achète de l’attention, et l’attention ne se lit pas dans un compteur.

Le taux d’engagement (ER) raconte une autre histoire. Mbappé affiche 1,8 %, quand William Saliba atteint 9,6 % avec 2,9 millions d’abonnés, et Marcus Thuram 9,3 % [1]. Upfluence calcule ce taux sur des posts organiques récents, en divisant « likes + commentaires » par les abonnés, contenus sponsorisés compris dans l’échantillon. Ce sont ses taux, pas un recalcul OHMAZIN.

Le classement réunit les quinze comptes français les plus suivis de ce panel, à date commune. Ce n’est ni un recensement de la Ligue 1 ni la liste officielle des Bleus d’octobre. Le rapport couvre 22 sélections, et son total de joueurs varie d’une section à l’autre : certaines en annoncent 550, sa méthodologie finale en compte 495. Nous laissons donc ce total de côté.

Les compteurs bougent, de surcroît. Au 8 octobre 2026, DolphinRadar arrondissait Mbappé à 136,9 millions d’abonnés et Dembélé à 22,4 millions [2][3]. Ces relevés ne viennent pas du même jeu de données que l’engagement d’Upfluence : ce sont des instantanés, pas une mise à jour homogène du classement.

Le seul tarif public, 10 000 à 50 000 euros et plus, ignore les footballeurs

Le seul repère public de prix vient de TANKE. Pour un post photo Instagram en France, l’agence publie en 2026 une fourchette de 10 000 à 50 000 euros et plus chez les créateurs « top tier » et célébrités, catégorie qui commence à 500 000 abonnés [5]. Le montant exclut les droits de réutilisation et l’exclusivité. Les quinze comptes du classement dépassent tous ce seuil, mais la grille ne prévoit aucun tarif propre aux footballeurs. Aller plus loin reviendrait à inventer un taux : pour chaque joueur, le montant réellement proposé ou accepté reste non vérifié.

ANALYSE OHMAZIN — En négociation, cette fourchette n’est qu’un point de départ. Droits d’image, production, exclusivité, durée de campagne, territoire, format vidéo, réutilisation publicitaire et discussion avec l’agence peuvent déplacer fortement le prix. Ce sont ces lignes du contrat, bien plus que le nombre d’abonnés, qui font la facture.

Les 646 000 dollars prêtés à Mbappé sont une estimation de 2024, pas un tarif

Un chiffre circule pourtant, bien plus spectaculaire. Hopper HQ estimait le « coût par post » de Mbappé à 646 000 dollars dans sa Rich List 2024, quand le joueur comptait 119,2 millions d’abonnés [6][7]. Hopper dit s’appuyer sur ses données internes, des tarifs d’agence et des informations publiques. Le chiffre donne une échelle possible. Ce n’est ni un montant de contrat révélé, ni un tarif actuel confirmé.

Reste la tentation du calcul express : des abonnés multipliés par un CPM. Elle ne tient pas. Un CPM mesure le coût pour mille impressions, et TANKE rappelle qu’il s’applique aux impressions réellement obtenues, ou à la portée à défaut, jamais au nombre d’abonnés [8]. Sans statistiques de portée fournies par les joueurs, un CPM individuel serait artificiel.

Le tableau ci-dessous se lit donc comme un classement de potentiel d’audience, pas comme un palmarès de revenus. Pour chacun des quinze joueurs, la seule fourchette publiquement justifiable reste le repère générique de TANKE.

Les quinze comptes Instagram de footballeurs français les plus suivis du panel Upfluence (13 mai 2026)

Rang	Joueur	Compte Instagram	Abonnés au 13 mai 2026	Engagement (ER)	Repère de prix générique [5]
1	Kylian Mbappé	@k.mbappe	130,9 M	1,8 %	10 000 à 50 000 €+
2	Ousmane Dembélé	@o.dembele7	21,3 M	3,8 %	10 000 à 50 000 €+
3	N’Golo Kanté	@nglkante	16,3 M	6,1 %	10 000 à 50 000 €+
4	Aurélien Tchouaméni	@aurelientchm	9,4 M	3,1 %	10 000 à 50 000 €+
5	Jules Koundé	@jkeey4	6,0 M	7,8 %	10 000 à 50 000 €+
6	Michael Olise	@m.olise	5,1 M	6,3 %	10 000 à 50 000 €+
7	Théo Hernandez	@theo3hernandez	4,7 M	4,8 %	10 000 à 50 000 €+
8	Rayan Cherki	@rayan_cherki	3,5 M	8,0 %	10 000 à 50 000 €+
9	Ibrahima Konaté	@ibrahimakonate	3,5 M	6,8 %	10 000 à 50 000 €+
10	Lucas Digne	@lucasdigne	3,0 M	1,4 %	10 000 à 50 000 €+
11	William Saliba	@w.saliba4	2,9 M	9,6 %	10 000 à 50 000 €+
12	Lucas Hernandez	@lucashernandez21	2,7 M	3,9 %	10 000 à 50 000 €+
13	Marcus Thuram	@thuram	2,6 M	9,3 %	10 000 à 50 000 €+
14	Adrien Rabiot	@adrienrabiot_25	2,6 M	2,9 %	10 000 à 50 000 €+
15	Mike Maignan	@magicmikemaignan	2,1 M	3,5 %	10 000 à 50 000 €+

On a signé Mbappé sans publier ni montant ni durée

Le 18 septembre 2026, On a présenté Mbappé comme son ambassadeur mondial. L’équipementier précise qu’il travaillera avec ses équipes produit au développement et aux essais de chaussures et vêtements de football : on est loin d’une publication isolée. Le communiqué ne donne ni montant ni durée [4].

ANALYSE OHMAZIN — Voilà pourquoi le prix d’un post ne se déduit pas de la valeur d’un partenariat. Un accord de cette taille mêle présence publicitaire, création, essais produits et association à long terme à une marque. Le contrat On confirme un lien commercial ; il ne permet de calculer ni un tarif Instagram, ni une rémunération totale, ni une part en capital. Toute somme avancée sans document supplémentaire serait non vérifiée.

Ni les tarifs facturés, ni la portée, ni le montant des contrats ne sont publics

Audience et engagement viennent du seul panel Upfluence arrêté au 13 mai 2026. Nous n’avons pas pu recalculer l’engagement sur les mêmes N derniers posts à la date du jour, et les taux des outils tiers ne se mélangent pas sans méthode commune. Les tarifs réellement facturés, la portée des publications et le montant des contrats ne sont pas publics.

Le prix d’un post de Mbappé existe bel et bien. Il est écrit dans un contrat, pas sur Instagram. À guetter désormais : ses publications pour On, seule trace publique de ce contrat.

Sources

Business

Post Instagram de footballeur : Mbappé écrase l’audience, Saliba l’engagement, et aucun tarif n’est public

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