Wiz Khalifa rentre chez Warner par la porte 10K

Depuis 2021, Wiz Khalifa sortait ses disques sous son propre label, Taylor Gang. Il signe aujourd’hui chez 10K Projects, la maison d’Elliot Grainge adossée à Warner. Un vétéran chez le label des phénomènes viraux. Les termes de l’accord, eux, restent secrets.

Retour à la maison

Jeudi 22 octobre, Wiz Khalifa a signé chez 10K Projects, rapporte Variety. Le label d’Elliot Grainge, intégré à Warner Music Group, sort son nouveau single, « The Calm ». Un album pourrait suivre dans les prochaines semaines, sans date annoncée.

« C’est bon d’être à la maison, de retour avec ma day one, Marsha », a déclaré le rappeur. Marsha St. Hubert, son ancienne manageuse, est aujourd’hui coprésidente de 10K. En 2024, elle dirigeait encore le marketing hip-hop et R&B d’Atlantic Records. Will Dzombak, cofondateur de Taylor Gang, résume le pari d’une formule : « la troisième est la bonne ».

Trois maisons, un label

Le parcours explique le mot « retour ». Selon Variety, Wiz signe chez Warner à 18 ans, avant de passer chez Atlantic. Après des mixtapes chez l’indépendant Rostrum Records, son premier album en major, Rolling Papers, sort chez Atlantic en mars 2011.

Son label suit le même chemin. Taylor Gang signe un accord de distribution mondiale avec INgrooves en août 2014, puis un accord de label avec Atlantic en octobre 2016. Julie Greenwald, alors à la tête d’Atlantic, saluait « un artiste, auteur et entrepreneur incroyablement talentueux ».

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Puis vient l’indépendance. Kush + Orange Juice 2 sort en avril 2025 sous licence exclusive chez BMG. Khaotic, en janvier 2026, porte le seul nom de Taylor Gang Ent.

10K, l’usine à phénomènes

En face, 10K Projects n’a rien d’une vieille maison. Fondé en 2016 à Los Angeles par Elliot Grainge, le label a lancé Trippie Redd, Iann Dior, Internet Money et Ice Spice. Warner Music Group s’y est associé en coentreprise en septembre 2023, avec plus de 30 singles certifiés platine au compteur.

Un an plus tard, Grainge prend la tête d’Atlantic Music Group. 10K y fonctionne comme une structure autonome, contrôlée par Warner.

Notre lecture — Chacun apporte ce qui manque à l’autre. Wiz arrive avec des classiques et un public fidèle depuis quinze ans. 10K apporte une équipe de marketing numérique rodée aux tubes viraux et, derrière elle, toute la machine Warner. Pour un label qui fabrique des nouveaux noms, signer un vétéran, c’est acheter de la notoriété immédiate. Pour Wiz, c’est retrouver des moyens qu’un label indépendant n’a pas. Ce qu’il cède en échange reste la vraie question.

Ce qu’on ignore

Beaucoup. Aucun communiqué de Wiz Khalifa, de 10K ou de Warner n’était consultable dans la nuit du 22 au 23 octobre. On ignore la nature du contrat (album, licence ou distribution), sa durée, l’avance et qui détient les masters. On ignore aussi si Taylor Gang et ses artistes suivent.

Et en France ?

Ici, Wiz est déjà un artiste Warner. Ses certifications du SNEP passent par Warner Music France : « See You Again » disque d’or en 2015, « Black and Yellow » platine en 2022, « The Thrill » or le 13 août 2026. Aucune date française n’a été annoncée pour « The Calm » ni pour l’album. Le dilemme major ou indé, lui, se pose aussi dans le rap français.

La troisième est la bonne, promet Taylor Gang. Réponse avec l’album.

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