Rap et marques en 2026 : Under Armour et Mizuno Sportstyle mènent le classement, devant Louis Vuitton et Chanel

Under Armour et Mizuno Sportstyle mènent l’indice OHMAZIN des partenariats rap de 2026, avec 6 points chacun, devant Louis Vuitton, Zevia, FASHIONPHILE et Chanel. Gunna chez Under Armour, Freddie Gibbs et Guè chez Mizuno Sportstyle, Future chez Louis Vuitton, Cardi B chez Zevia : les signatures s’enchaînent cette année, avec quelques-unes de fin 2025. Les montants, eux, restent au coffre : presque aucune marque ne publie ce qu’elle paie, et un classement financier serait inventé. L’indice compte donc les engagements visibles et vérifiés. Il mesure les formats activés, pas les chèques signés.

L’indice note les rôles de marque, les campagnes et les produits, faute de montants publics

Un titre d’ambassadeur, une campagne, une capsule : ces supports n’ont ni le même coût ni la même durée, donc pas le même poids dans l’indice. Un rôle de marque explicitement annoncé, tel qu’ambassadeur ou « Friend of the House », ou une direction créative au niveau de la marque vaut trois points. Une campagne distincte et identifiable en vaut deux. Un produit ou une capsule co-brandée ou conçue avec l’artiste, un.

Un ambassadeur nommé seulement pour une campagne reste à deux points. Les formats distincts s’additionnent ; les variantes d’un même produit et les publications d’une même campagne ne sont pas recomptées. Le plafond atteint dans l’indice : 3 + 2 + 1 = 6.

Under Armour et Mizuno Sportstyle atteignent le score maximal de 6 points

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Under Armour obtient ce 6 avec un seul artiste. Gunna y cumule un rôle de marque, la campagne Bouncy Tee et la collection P-Star [1][2]. Mizuno Sportstyle arrive au même total par un autre chemin : deux nominations d’ambassadeurs, Freddie Gibbs comme ambassadeur mondial, puis Guè, ajouté à son roster [3][4]. Le documentaire de Freddie Gibbs ne compte pas comme campagne commerciale distincte. Deux méthodes opposées : l’une concentre tous les formats sur un nom, l’autre élargit son écurie.

Le luxe, le soda et la seconde main suivent à 5 points

Juste derrière, quatre marques à 5 points, toutes avec un rôle de marque et une campagne. Chez Louis Vuitton, Future est devenu Friend of the House fin 2025, et Pusha T porte une campagne de la saison printemps-été 2026 [5][6]. Le titre de Future compte comme un rôle de marque formel, pas comme la preuve d’un contrat d’ambassadeur. Chanel a fait d’A$AP Rocky un ambassadeur, avec un film de lancement [10].

Cardi B apparaît deux fois. Zevia l’a nommée ambassadrice et actionnaire, sans publier ni la part détenue ni sa valeur, et a lancé avec elle la campagne Real Talk Interpreter [7][8]. FASHIONPHILE en a fait son ambassadrice mondiale pour la campagne Get Your Bag [9]. Limite de l’exercice : Cardi B a sélectionné des pièces de seconde main, mais rien ne prouve une collection conçue avec elle.

Plus bas, True Religion totalise 4 points avec deux campagnes à deux moments séparés de la saison : Megan Thee Stallion et Key Glock au printemps, puis Cash Cobain à l’automne, autour des archives de la marque ; sa contribution au design n’est pas documentée [12][13]. Nike, Oakley et The North Face ferment la marche à 3 points. Nike additionne un produit Central Cee/SYNA WORLD et une campagne conjointe avec DICK’S et Lil Dicky [14][15]. Oakley, une capsule et sa campagne de lancement avec Travis Scott/Cactus Jack [16]. The North Face, un rôle d’ambassadeur pour Loyle Carner, dont le film d’annonce n’est pas compté comme campagne [11].

Sous les dix premiers, des marques à une seule campagne ou un seul produit

Au palier de 2 points, une campagne et rien d’autre : Crocs avec Favé [17], Coca-Cola Zero Sugar avec Central Cee [18], Samsung avec Audrey Nuna [19], CoreWeave avec Chance the Rapper [20], Loewe avec Lil Yachty [21], Casablanca avec Skepta [22], Candy’Up avec KeBlack [23], Gap et A.P.C. avec le rappeur ian [24], et DICK’S Sporting Goods dans la campagne commune avec Nike [15].

Au palier de 1 point, un produit seulement : Decathlon avec BEN plg pour la RR2K [25], Supreme avec Lil B pour un tee-shirt [26], et NERDS Clothing avec Eminem pour une capsule annoncée en amont du New York Comic Con [27]. Ce dernier lancement était prévu du 8 au 11 octobre ; il n’était pas encore constaté à l’heure de la recherche.

Le rap circule aussi d’une marque à l’autre, sans artiste : Jones Soda et Rap Snacks ont annoncé une ligne de sodas artisanaux inspirés du hip-hop [28]. L’indice ne retient que des engagements avec des artistes ; ce partenariat entre deux marques n’est pas compté.

Le rôle de marque installe l’artiste, la campagne achète l’attention, le produit se vend

Derrière les points, trois objets économiques différents. Le rôle de marque installe l’artiste dans la durée : Mizuno a nommé Freddie Gibbs ambassadeur mondial puis Guè à son roster, Zevia a fait de Cardi B une ambassadrice actionnaire [3][4][7]. La campagne achète de l’attention : Coca-Cola a associé Central Cee à un titre original pour Taste Every Second, diffusé avec un film et le label Real Thing Records. Cela établit les formats utilisés, pas les honoraires, les royalties ni les ventes [18]. Le produit rapproche l’univers de l’artiste d’un objet vendu, comme Gunna x P-Star ou Oakley x Cactus Jack. Aucune source consultée ne révèle les unités vendues ni la part reversée à l’artiste [1][16].

ANALYSE OHMAZIN — Pour l’équipe d’un artiste, la valeur peut aussi passer par des droits d’image, un titre exclusif, une présence en magasin ou une création vendue. Une ligne produit peut prolonger l’exposition de l’artiste après son lancement. Sans données de ventes, elle ne prouve ni rentabilité ni part captée par le musicien. C’est une hypothèse éditoriale, pas un résultat mesuré.

Aucune source ne chiffre les contrats, les royalties ni les ventes

Le classement, arrêté au 8 octobre 2026, couvre des annonces pertinentes pour la France, les États-Unis ou des déploiements internationaux, pas tous les partenariats du marché. Aucune source n’établit les sommes des contrats, les budgets média, les royalties, les parts de ventes ni les retours commerciaux. Notre confiance est moyenne sur l’ampleur des engagements publics, faible sur toute comparaison financière.

Under Armour et Mizuno gagnent donc au nombre de gestes. Au montant des chèques, le classement reste à écrire, et seuls les contrats pourraient le faire. Prochain geste à compter : la capsule d’Eminem pour NERDS Clothing, attendue au New York Comic Con d’ici au 11 octobre.

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