Anime japonais : un marché record, des studios à la traîne

Le cap des 4 000 milliards

Vendredi 30 octobre, au TIFFCOM, le marché du Festival international du film de Tokyo, l’Association of Japanese Animations (AJA) a ouvert ses comptes 2025. Verdict : 4 449,1 milliards de yens dépensés dans le monde pour l’animation japonaise, en hausse de 15,8 % sur un an. Montant record, croissance record, selon l’association.

Au taux de la Banque centrale européenne du 29 octobre 2026 (1 euro pour 175,92 yens), cela représente environ 25,3 milliards d’euros ; la presse américaine parle de 28 milliards de dollars. Le marché franchit les 4 000 milliards de yens pour la première fois et a plus que doublé en dix ans : il pesait 1 829,2 milliards en 2015, rappelle l’agence Kyodo.

Ce chiffre estime ce que paient les fans, du billet de cinéma à la figurine. Il reste provisoire jusqu’au rapport complet, début décembre.

Le Japon rachète des billets

L’étranger pèse plus que le Japon depuis 2020, et l’écart se creuse : 2 542,6 milliards de yens hors de l’archipel (+17,2 %), soit 57,1 % du total. La surprise vient de l’intérieur. En 2024, le marché japonais n’avait pris que 2,8 %. En 2025, il bondit de 14,1 %, à 1 906,5 milliards.

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Le cinéma explique une bonne part du rebond. Selon le bilan 2025 du CNC, qui reprend les chiffres des producteurs japonais, les salles du pays ont vendu 188,8 millions de billets (+30,7 %) pour 274,5 milliards de yens de recettes (+32,6 %). En tête : « Demon Slayer : La Forteresse infinie », avec l’équivalent de 231,3 millions d’euros.

Dans le monde, il a rapporté 793 millions de dollars, record pour un film japonais, selon le magazine britannique Screen ; « Chainsaw Man – Le film : l’arc de Reze » suit avec 191 millions. Pour Masahiro Hasegawa, rédacteur en chef du rapport de l’AJA, voir l’anime en tête des box-offices étrangers n’a plus rien de rare.

Sony à tous les étages

Qui encaisse ? L’animation de « La Forteresse infinie » est signée du studio ufotable. Les droits mondiaux, hors Japon et certains pays d’Asie, appartiennent à Crunchyroll, qui distribue la trilogie avec Sony Pictures Entertainment, selon le communiqué de juin 2024. Crunchyroll est une coentreprise de Sony Pictures et d’Aniplex, filiale de Sony Music Entertainment Japan.

Le film est ensuite arrivé sur Crunchyroll le 28 juillet 2026, partout sauf au Japon et en Chine continentale. La plateforme revendique 21 millions d’abonnés payants dans plus de 200 pays et territoires, contre 17 millions un an plus tôt. Un même titre passe ainsi de la salle à l’abonnement sans quitter le groupe.

Netflix joue le volume : plus de la moitié de ses abonnés regardent de l’anime et l’audience du genre a triplé en cinq ans, affirmait la plateforme en juillet 2025, sans définir ce qu’est un spectateur. Pour un groupe dont les résultats d’octobre ont rappelé la course aux abonnés, c’est un catalogue qui fidélise.

Les studios, derniers servis

Les studios ont vendu pour 505,5 milliards de yens en 2025, un record. Mais leur croissance (+8,4 %) est près de deux fois plus lente que celle du marché (+15,8 %). La marge se forme en aval, pas à la table à dessin.

La raison tient à un modèle, le comité de production. Éditeurs, chaînes et sociétés de cinéma financent l’œuvre et se partagent les droits. Le studio principal est payé à la commande ; un partage des recettes n’est pas garanti, montre le schéma publié par la Commission japonaise de la concurrence (JFTC) le 24 décembre 2025.

Son enquête, menée auprès de 130 studios et 165 travailleurs indépendants, liste des pratiques susceptibles d’enfreindre le droit japonais : prix « nettement bas » fixés sans négociation, droits d’auteur cédés gratuitement, retouches et prolongations non payées, retards de paiement. Elle vise aussi les plateformes qui commandent des séries : prix imposés et chiffres d’audience non communiqués aux studios.

En juin 2026, la JFTC et le gouvernement en ont tiré des lignes directrices, en partant d’un constat : de grandes entreprises dans les comités, des PME dans les studios. Début de rééquilibrage : 27,9 % des ventes des studios viennent de l’étranger (25,5 % en 2024), davantage de studios touchant des revenus de droits, selon l’AJA.

Et en France ?

La France regarde l’anime en salle, en VO et jeune. Selon le CNC, « La Forteresse infinie » a réuni 1,69 million de spectateurs en 2025 : 13e film de l’année, seul film d’animation non américain au-dessus du million et premier film en version originale (1,13 million d’entrées). Son public a moins de 25 ans à 52 %.

Le papier, lui, recule. En 2025, les ventes de mangas ont baissé de 10,5 % en valeur et de 13,7 % en volume, selon le Syndicat national de l’édition, qui cite la fin de séries comme Demon Slayer et L’Attaque des Titans. La France reste le deuxième marché du manga au monde hors Asie, derrière les États-Unis.

Côté streaming, Disney présentait en juin la France comme le premier marché de la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique pour le manga et l’anime, en accueillant sur Disney+ plus de 1 500 épisodes d’ADN (Media-Participations). Crunchyroll ne publie pas ses abonnés français. Ce public est aussi visé par le futur prix international de l’anime que prépare Tokyo.

Notre lecture — L’anime n’a plus à prouver qu’il voyage. La question est de savoir qui possède le passeport. En 2025, la valeur a grandi plus vite dans les salles, les abonnements et les licences que dans les studios. Sony l’a compris avant tout le monde : avec Aniplex et Crunchyroll, il est présent du cinéma à l’abonnement. Les studios qui gardent des droits rattrapent leur retard ; les autres restent les prestataires d’un marché record. En France, le fan ne lâche pas l’univers : il change d’écran.

Ce qui reste incertain

Les chiffres de l’AJA sont provisoires, sans détail par segment avant décembre. Le ratio de 11 % rapproche deux mesures distinctes (calcul OHMAZIN). Les recettes mondiales du film viennent de la presse professionnelle. Les pratiques relevées par la JFTC sont des risques juridiques, pas des condamnations. La rémunération des animateurs en 2025 et les abonnés de Crunchyroll en France ne sont pas publiés.

Questions fréquentes

À surveiller

• Lundi 2 novembre 2026 : Tokyo Anime Next doit donner les premiers détails du prix international de l’anime prévu en 2027.
• Début décembre 2026 : parution de l’« Anime Industry Report 2026 », avec le détail cinéma, streaming et produits dérivés.

Waymar

Fondateur d’OHMAZIN. Entrepreneur et créatif, Waymar signe les articles du média sur les deals, les marques, le cinéma et les séries, le sport business, la tech et les sneakers.