JustWatch ne renvoie plus ses spectateurs chez Netflix

JustWatch, l’appli qui dit où regarder un film, le diffuse désormais elle-même, gratuitement avec publicité. Lancé le 20 octobre dans onze pays, France comprise, JustWatch TV transforme un aiguilleur en diffuseur. L’audience qu’il prêtait aux plateformes, il compte la garder.

Le guide passe à l’écran

Mardi 20 octobre, JustWatch s’est offert un deuxième métier. Depuis Berlin, l’entreprise répondait à une seule question : où regarder ce film ? Désormais, elle propose aussi de le regarder tout de suite, sur son propre site, ses applis mobiles et ses applis TV. JustWatch TV est ouvert dans onze pays, dont la France, a annoncé le groupe.

Trois formules. Free, gratuite et financée par la publicité. Store, un vidéoclub de location, ouvert d’abord aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Plus, sans publicité, facturée aux États-Unis 3,99 dollars par mois ou 49,99 dollars à vie, selon TechCrunch. Côté catalogue, 30 partenaires au lancement : Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media, rejoints par Cineverse aux États-Unis, Leonine en Allemagne, SND en France et Altitude au Royaume-Uni et en Irlande.

Pour David Croyé, fondateur et patron du groupe, c’est « le développement le plus important » de ses douze ans d’histoire. La Suisse, annoncée en septembre, manque à l’appel : JustWatch n’y a pas de page JustWatch TV.

Garder le public chez soi

JustWatch revendique plus de 50 millions d’utilisateurs par mois dans 140 pays. Jusqu’ici, il les envoyait ailleurs. Son guide alimente environ 1 400 sites et applis partenaires, et ses données de recherche se vendent aux studios, aux distributeurs et aux plateformes pour leurs campagnes, détaille TechCrunch.

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Notre lecture — JustWatch était un aiguillage : il monétisait la recherche (données, campagnes), puis laissait filer le spectateur vers Netflix ou Prime Video. Avec JustWatch TV, il garde le spectateur et l’écran publicitaire qui va avec. Quentin Carbonell, responsable des acquisitions, le dit sans détour à TechCrunch : avoir son propre service doit permettre de « faire grandir une audience déjà massive ». Le risque est connu : un guide qui vend aussi ses propres films n’est plus tout à fait neutre. Tout se jouera dans le classement des résultats.

Le gratuit fait recette

Le moment n’est pas un hasard. Le streaming gratuit avec publicité est devenu un vrai marché. Tubi, le service de Fox, a terminé son exercice fin juin avec 110 millions d’utilisateurs actifs par mois, et ses revenus ont bondi de 35 % au dernier trimestre, a indiqué Fox le 6 août.

JustWatch arrive donc face à Tubi, Pluto TV ou Plex sur le gratuit, et face à Howdy, l’offre sans publicité de Roku à 2,99 dollars, sur le payant. Son avantage tient en un mot : l’intention. Ses visiteurs ne zappent pas, ils cherchent un titre précis. Pour vendre de la publicité, c’est un argument de poids.

Une vitrine pour les indés

Les nouveaux partenaires racontent la stratégie. Cineverse, qui se présente comme un « studio nouvelle génération », a distribué Terrifier 2 et 3 et revendique plus de 80 millions de spectateurs par mois. Altitude, groupe britannique fondé en 2012 par Will Clarke, produit, finance, vend et distribue des films au Royaume-Uni.

Pour ces maisons, JustWatch TV ne remplace rien : c’est une fenêtre de plus pour des films de catalogue, montrés à des gens qui cherchent justement quoi regarder. Ce qu’elles touchent en échange reste inconnu : ni le partage des recettes publicitaires ni la durée des accords n’ont été communiqués.

Et en France ?

Oui, JustWatch TV est disponible en France dès le lancement. La version française du site a déjà sa page JustWatch TV. Le partenaire français s’appelle SND, la filiale cinéma du groupe M6. JustWatch a d’ailleurs un bureau à Paris.

Deux réserves. La location n’ouvre pas encore en France, et le prix en euros de l’option Plus n’a pas été annoncé. Le nombre de titres du catalogue français non plus.

Le terrain n’est pas vierge. Pluto TV, le service de Paramount, s’est lancé en France le 8 février 2021 avec une quarantaine de chaînes. Samsung TV Plus diffuse des chaînes gratuites sur les téléviseurs de la marque. Et le gratuit a un argument que les plateformes n’ont plus : s’abonner à tout coûte au moins 177,96 euros par mois en France.

Le guide sait ce que la France cherche. Il veut maintenant être celui qui le diffuse.

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