La 990 vieillit, Rosalía la rajeunit

Septième 990, même promesse

New Balance met en vente la Made in USA 990v7 le vendredi 6 novembre 2026 sur newbalance.com et chez des revendeurs sélectionnés dans le monde, au prix conseillé de 200 dollars, selon le communiqué de la marque du 22 octobre. Sur newbalance.fr, la paire grise (référence U990GR7) apparaît à 250 euros avec la mention « Bientôt disponible » au 5 novembre ; l’heure de mise en vente n’est pas affichée.

La 990 est née en 1982, après quatre ans de développement, et a été la première chaussure de running à dépasser 100 dollars, rappelle New Balance. La v7 garde un dessus en daim de porc, mesh et cuir. Dessous, la marque reprend en version plus souple la mousse FuelCell de la 990v6, avec l’amorti ENCAP, le renfort de stabilité CR et une nouvelle pièce en TPU sous la voûte plantaire.

Rosalía à la barre

La campagne mondiale réunit quatre ambassadeurs de New Balance : Rosalía, le joueur de football américain Josh Allen, le basketteur Cooper Flagg et la chanteuse sud-coréenne IU. Les images de Rosalía ont été prises dans un studio de danse classique, entre la barre et des danseuses en pointes ; elle y porte la 990v7 grise avec un jogging gris.

Il ne s’agit pas d’une simple photo de rue : Rosalía est ambassadrice mondiale de New Balance depuis le 9 juillet 2025. Elle avait ouvert le partenariat avec une campagne en cinq épisodes réalisée par Alex Prager, autour d’un autre modèle, la 204L. « J’ai toujours été fan de New Balance », déclarait-elle alors.

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Le made in USA en vitrine

Le label Made in USA de New Balance impose au moins 70 % de valeur produite aux États-Unis. La marque possède cinq usines de chaussures en Nouvelle-Angleterre et une à Flimby, au Royaume-Uni, et précise elle-même que ces modèles ne représentent qu’une part limitée de ses ventes américaines. La 990 plaît « aux mannequins de Londres comme aux papas de l’Ohio », assure Chris Davis, président de la marque et directeur marketing.

Et en France ?

La paire est référencée sur newbalance.fr à 250 euros. Une partie de l’écart avec les 200 dollars américains vient de la fiscalité : le prix français inclut la TVA de 20 %, le prix américain s’entend hors taxe de vente. Le communiqué annonce une sortie mondiale le 6 novembre, mais la page française n’affichait encore ni date ni heure le 5 novembre. Dans le même rayon, la « mom shoe » de Saucony est vendue 190 euros.

Ce qui reste incertain

• L’heure de mise en vente en France et la liste des revendeurs français.
• Le nombre de paires produites et le poids de la 990 dans les ventes de New Balance, non publiés.
• Les conditions du contrat de Rosalía avec New Balance.

Notre lecture — New Balance confie sa basket la plus « papa » à une artiste suivie par un public jeune et international, sans changer l’essentiel du produit : le daim gris et la fabrication américaine restent. La marque, dont les ventes sont passées de 7,8 à 9,2 milliards de dollars en un an, fait de la 990 une vitrine, puisqu’elle reconnaît le poids limité du Made in USA dans ses ventes. Reste à voir si les 250 euros freinent le public que Rosalía doit attirer, sur un marché où les collabs en série limitée captent l’attention.

Questions fréquentes

À surveiller

• Vendredi 6 novembre 2026 : sortie mondiale de la Made in USA 990v7, sur newbalance.com et chez des revendeurs sélectionnés.

Waymar

Fondateur d’OHMAZIN. Entrepreneur et créatif, Waymar signe les articles du média sur les deals, les marques, le cinéma et les séries, le sport business, la tech et les sneakers.