Avec la « mom shoe », Saucony vend le soin à 190 euros

Saucony sort ce 23 octobre une ProGrid Triumph 4 signée Evelynn Escobar, fondatrice du collectif Hike Clerb : une « mom shoe » à 180 dollars, 190 euros en France. La marque y gagne une communauté. Ce que touche la créatrice, personne ne le dit.

Le signal : une « mom shoe »

Jeudi 23 octobre, Saucony a mis en vente l’Evelynn World x Saucony ProGrid Triumph 4. C’est la première chaussure dessinée avec Evelynn Escobar, directrice créative installée à Los Angeles et fondatrice du collectif Hike Clerb. Prix conseillé : 180 dollars, en pointures unisexes, sur Saucony.com et chez des revendeurs partenaires, selon le communiqué de la marque.

Sur la boutique américaine, la paire, référence S102153-1001, s’affichait le jour même à 185 dollars. Mesh double, empiècements argent, talon en cuir verni, deux jeux de lacets tressés. Sur le talon gauche, le « E » d’Evelynn World ; sur le droit, le logo Saucony.

Le dad shoe, version soin

L’idée part d’un cliché du sneaker : le « dad shoe », la grosse chaussure de papa devenue icône de mode. Escobar retourne la formule et l’élargit. « Pour moi, materner est une manière d’être, pas une chose limitée au fait de donner naissance », dit-elle dans le communiqué. La paire vise donc les mentors, les organisatrices, les amis, les mères de chiens ou de plantes.

La campagne, For Everyone Who Nurtures, détourne les trophées et les rubans des podiums pour célébrer les gestes de soin. « La “mom shoe” ne parle pas d’une personne en particulier, c’est un état d’esprit », résume Jason Faustino, Senior Director of Global Energy chez Saucony, dans le même communiqué.

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Trois créateurs en trois mois

Escobar n’est pas un cas isolé. Le 28 août, Saucony sortait une Grid Jazz 9 avec le rappeur Westside Gunn, fondateur de Griselda Records, à 225 dollars : un partenariat suivi, dont une partie de l’album a été enregistrée au centre d’innovation de la marque à Boston.

Le 21 septembre, c’était au tour du designer parisien Stan Birch, pour sa première chaussure, sur une ProGrid Guide 7 à 165 dollars. Même porte-parole, Jason Faustino, et même mécanique : un créateur avec une communauté, posé sur un modèle maison.

Qui crée, qui encaisse

Escobar apporte un récit et un public. Hike Clerb, qu’elle a fondé en 2017 à Los Angeles, est une association à but non lucratif qui ouvre la randonnée aux femmes noires, autochtones et racisées. Première sortie : dix femmes jusqu’à l’observatoire Griffith, le 15 octobre 2017. Saucony parle aujourd’hui de « milliers » de personnes réunies.

Saucony apporte la silhouette, l’usine, la distribution et le stock. La marque appartient à Wolverine World Wide, dont elle tire la croissance.

Notre lecture — Saucony ne paie pas une star, il emprunte une communauté. La prime n’est pas dans le prix : la ProGrid Triumph 4 maison de la capsule « Space Cowboy » était déjà conseillée à 180 dollars début octobre. Elle est dans l’attention, captée sur un modèle qui reste la propriété de la marque. Ce que touche Escobar, royalties ou forfait, n’est pas public. Le communiqué ne mentionne aucun reversement à Hike Clerb.

Le signal se confirmerait si ces paires partent vite et si Saucony accélère encore ce calendrier. Il s’affaiblirait si les stocks dorment : le jour de la sortie, la paire restait disponible dans la plupart des pointures sur le site américain.

Et en France ?

La paire est en vente sur saucony.com/fr à 190 euros, toutes taxes comprises, quand le prix américain s’entend hors taxe de vente. Le 23 octobre, les pointures 35,5 à 37 n’y étaient déjà plus disponibles. Les revendeurs français partenaires n’ont pas été identifiés.

Le lien français existe pourtant dans ce calendrier : la collaboration avec Stan Birch, datée de Paris, avait été montrée au showroom de Saucony pendant la Fashion Week de juin 2026. Pour la marque, Paris sert de vitrine ; la communauté d’Escobar, elle, reste américaine.

Ce qui reste incertain

• La rémunération d’Evelynn Escobar (royalties, forfait ou les deux) : non communiquée.
• Le nombre de paires produites et les ventes : non publiés.
• L’écart entre le prix conseillé du communiqué (180 dollars) et le prix affiché sur saucony.com (185 dollars) : non expliqué par la marque.
• Un éventuel soutien financier à Hike Clerb lié à la paire : aucun n’est mentionné.

À surveiller

• Dans les jours qui suivent le 23 octobre : l’état des stocks sur saucony.com et saucony.com/fr, premier indice de la demande réelle.
• Automne 2026, date à confirmer : les résultats du troisième trimestre de Wolverine World Wide diront si Saucony prolonge sa croissance de 9,9 %.

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